AI-utbildning för ett marknadsteam som arbetar mot dussintals marknader

Utgångsläget

Tiny Love är ett globalt varumärke inom utvecklande leksaker och babyprodukter. Marknadsteamet förvaltar varumärkes- och kampanjmaterial för ett stort antal marknader genom en distributörsledd modell, vilket ger både hög volym och hög komplexitet: varje marknad behöver anpassat material, och varumärket måste hålla ihop genom allt detta. Teamet ville ha praktisk AI-förmåga som passade det marknadsarbete de faktiskt gör, utan att tumma på den varumärkesintegritet verksamheten vilar på.

Det här gjorde vi

En kartläggningssession gick igenom nuvarande arbetsflöden, verktygsfloran, varumärkesmanualen och de prioriterade användningsfallen. Allt därefter byggdes på deras eget material.

• Session ett, AI för marknadsföring och arbete med AI-verktyg: förmågor och gränser, att välja rätt verktyg för en uppgift, effektiv promptning och praktisk marknads- och konkurrentanalys.
• Session två, marknadstexter och innehåll: avancerad promptning för briefer, slogans, produkttexter och kampanjberättelser, innehållsstrategier för flera marknader och att hålla varumärkets tonalitet.
• Session tre, att skapa visuellt material: teknik för bildgenerering, produkt- och kampanjbilder i linje med varumärket och arbete inom ramen för varumärkesmanualen.

Ett arbetsflöde, inte en verktygslista

Den bärande övningen lade in AI i det mässarbete teamet kör från början till slut varje år, från val av mässor och produktberättelse via monterplanering, förberedelser inför möten med inköpare och distributörer, genomförande på plats och uppföljning efter mässan. Varje steg fick en specifik AI-tillämpning i stället för en allmän rekommendation. Arbetshäftet innehöll verktygsjämförelser, promptguider byggda på ramverket RIGHT, mallar för arbetsflöden och checklistor för införande, skrivna utifrån deras kategorier och deras regelkrav.